Alles wird grün: Herausforderungen bei der Gestaltung eines ökologisch nachhaltigen Images von Unternehmen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,3, Universität Hohenheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Wissenschaft spricht von zwei unterschiedlichen Betrachtungsweisen. Die einen sehen Unternehmen in einem globalen Wirtschaftsumfeld mit unabhängigem Umweltsystem, welches sie unaufhörlich abnützen und ausbeuten können. Die anderen sehen Unternehmen in einem Umweltsystem, mit tiefgreifenden ökologischen Konsequenzen (Jennings/Zandbergen 1995, S. 1015). Egal welche Betrachtungsweise von Unternehmen urspru?nglich angestrebt wurde - die vera?nderte o?kologisch nachhaltige Sensibilita?t ihrer Anspruchsgruppen la?sst ihnen wenig Spielraum. Damit Unternehmen in Zukunft ein nachhaltiges Wachstum verbuchen, mu?ssen sie neben technologisch innovativen Aspekten auch o?kologisch nachhaltige Faktoren in ihr Handeln einbeziehen (Tisdell 1991, S. S. 211). Zwanzig Jahre sind seit Tisdell?s Feststellung vergangen - vera?ndert hat sich am allgemeinen Zuspruch seiner U?berlegung wenig. Im Gegenteil, er ist sta?rker denn je. Unternehmen werden heutzutage durch o?kologisch nachhaltige Aspekte o?ffentlich bewertet, wie das ''Fortune 500' - Ranking oder das 'Imageprofil' - Ranking der Zeitschrift ''manager magazin' zeigt. Aufgrund der heutigen Wettbewerbsma?rkte sind Unternehmen gezwungen ihr o?kologisch nachhaltiges Handeln auch u?ber eine immaterielle und emotionale Ebene an ihre Anspruchsgruppen zu kommunizieren - via Unternehmensimage. Doch wie bilden Unternehmen ein o?kologisch nachhaltiges Unternehmensimage? Welche Gestaltungsfaktoren sind dabei zu betrachten? Ko?nnen Unternehmen ihr Image u?berhaupt beeinflussen? Und wenn ja, wie ist es aufgebaut und welche Hu?rden sind dabei zu nehmen? Diese Fragestellungen stellen die Basis folgender Arbeit dar. Dafu?r werden in Kapitel 2 die theoretischen Grundlagen zum Aufbau einer Imageformation untersucht. Die genauen Einflussfaktoren werden aufgeschlu?sselt und deren Feedbackeffekte betrachtet. Kapitel 3 konzentriert sich speziell auf die Herausforderungen und Barrieren der Imagegestaltung von Unternehmen. Dabei ist der Fokus auf eine rein o?kologisch nachhaltige Unternehmensimageformation gerichtet.