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Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands
Markenpolitik im Einzelhandel
1
INHALTSVERZEICHNIS
3
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
6
TABELLENVERZEICHNIS
7
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
9
1 PROBLEMSTELLUNG UND KONZEPT DER STUDIE
10
2 DER BEGRIFF UND DAS KONZEPT DER MARKE
12
2.1 Charakteristika einer Marke
12
2.2 Die Relevanz der Marke
16
3 MARKENPOLITIK IM HANDEL
19
3.1 Das Konzept der Handelsmarke
19
3.2 Der Handel als Marke
20
4 EMPIRISCHER TEIL DER STUDIE
34
4.1 Relevanz der Untersuchung
34
4.2 Messkonzeption und Hypothesen
35
4.3 Empirischer Pre-Test
40
4.4 Konstrukte der Hauptstudie und deren Skalierung
48
4.5 Untersuchungsdesign der Hauptstudie
58
4.6 Analyse der Daten der Hauptuntersuchung
60
5 ZUSAMMENFASSENDE DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE
75
ANHANG
78
LITERATURVERZEICHNIS
116
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